{"id":902,"date":"2023-09-20T11:52:59","date_gmt":"2023-09-20T14:52:59","guid":{"rendered":"https:\/\/sites.hostgrano.com.br\/rodrigoguerra\/?p=902"},"modified":"2023-09-20T11:52:59","modified_gmt":"2023-09-20T14:52:59","slug":"como-os-negocios-podem-gerar-impacto-social-alem-do-obvio","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sites.hostgrano.com.br\/rodrigoguerra\/2023\/09\/20\/como-os-negocios-podem-gerar-impacto-social-alem-do-obvio\/","title":{"rendered":"Como os neg\u00f3cios podem gerar impacto social al\u00e9m do \u00f3bvio"},"content":{"rendered":"

Que bom seria se mais do que reverter parte do lucro a projetos sociais, as a\u00e7\u00f5es de o impacto social j\u00e1 estivessem descritas entre os resultados a serem alcan\u00e7ados<\/span><\/i><\/h2>\n

Por Rodrigo Guerra*<\/b><\/p>\n

\u201cResponsabilidade social\u201d \u00e9 o novo termo que est\u00e1 na fala de muitas marcas – ainda bem. N\u00e3o faz muito tempo, eu mesmo j\u00e1 escrevi por aqui como a inova\u00e7\u00e3o tem papel crucial para garantir maior <\/span>inclus\u00e3o social<\/b> e que a garantia de que isso aconte\u00e7a est\u00e1 nas m\u00e3os das lideran\u00e7as das empresas.\u00a0<\/span><\/p>\n

Se ficou interessado, d\u00e1 uma lida aqui<\/i><\/b>: <\/span><\/i>A inova\u00e7\u00e3o como responsabilidade social das lideran\u00e7as<\/i><\/b><\/a><\/p>\n

Hoje, por\u00e9m, quero abordar um ponto diferente nessa hist\u00f3ria, mas n\u00e3o menos importante. Me refiro \u00e0 concep\u00e7\u00e3o de modelos de neg\u00f3cios e como isso pode de fato ajudar a gerar mais valor para o mundo e para a marca.<\/span><\/p>\n

Para come\u00e7ar deixo claro que todo modelo de neg\u00f3cio deve continuar a se pautar na lucratividade e na sustentabilidade para prosperar, s\u00f3 que o convite aqui \u00e9 ir al\u00e9m e incluir o<\/span> impacto social <\/b>durante esse planejamento e como parte do resultado.\u00a0<\/span><\/p>\n

Veja bem, o que eu estou propondo aqui \u00e9 diferente daquilo que muitas empresas j\u00e1 fazem. Sabemos que \u00e9 comum uma empresa, a partir de um modelo de neg\u00f3cios rent\u00e1vel e por ter um <\/span>compromisso social<\/b>, doar parte de seu lucro para ONGs ou outras institui\u00e7\u00f5es de a\u00e7\u00f5es sociais de temas que lhe s\u00e3o caros. E isso \u00e9 uma dimens\u00e3o importante de responsabilidade social, n\u00e3o me entenda mal.\u00a0<\/span><\/p>\n

Mas estou me referindo a outra coisa. Falo da ideia de o pr\u00f3prio modelo de neg\u00f3cio contemplar o impacto social em sua execu\u00e7\u00e3o. E isso, quando \u00e9 feito desde o in\u00edcio, precisa ser visto como um aspecto importante de inova\u00e7\u00e3o, j\u00e1 que ainda \u00e9 pouco realizado no Brasil.\u00a0<\/span><\/p>\n

Insisto em deixar claro que j\u00e1 existem in\u00fameras empresas nacionais que d\u00e3o lucro e usam parte dele para investir em projetos sociais. Do outro lado, h\u00e1 tamb\u00e9m muitas organiza\u00e7\u00f5es filantr\u00f3picas que n\u00e3o visam o lucro e buscam o prop\u00f3sito de sua atividade como resultado a ser alcan\u00e7ado. S\u00f3 que eu n\u00e3o estou propondo nada disso. A ideia central \u00e9 que a empresa monte o modelo de neg\u00f3cio contemplando o impacto social de alguma forma.\u00a0<\/span><\/p>\n

Vou citar um exemplo poss\u00edvel para deixar mais claro. Pense em uma startup do setor energ\u00e9tico cuja inova\u00e7\u00e3o \u00e9 criar uma solu\u00e7\u00e3o em que a energia limpa seja o objetivo a ser alcan\u00e7ado. Isso ent\u00e3o deve estar desde o in\u00edcio entre as m\u00e9tricas de resultado, junto com a lucratividade e a sustentabilidade.\u00a0<\/span><\/p>\n

Outra ideia \u00e9 uma empresa incluir em seu neg\u00f3cio a pol\u00edtica de manter seu quadro de funcion\u00e1rios formado por mais de 70% de pessoas com mais de 60 anos de idade. Percebe como essas iniciativas n\u00e3o precisam do lucro em si para prosperarem e que j\u00e1 podem estar inseridas no modelo de neg\u00f3cios desde o dia um?<\/span>
\n<\/span>
\n<\/span>E no seu neg\u00f3cio, como a responsabilidade social tem sido abordada para trazer resultados para a sua marca e para o mundo?\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

*Detentor de duas habilidades distintas no universo dos neg\u00f3cios, <\/span><\/i>Rodrigo Guerra <\/span><\/i><\/a>combina o pragmatismo exigido pela \u00e1rea financeira \u00e0 flexibilidade e agilidade requeridos pela \u00e1rea de inova\u00e7\u00e3o. Foi superintendente da Central Nacional Unimed durante o per\u00edodo mais cr\u00edtico da pandemia da Covid-19. Mescla especializa\u00e7\u00f5es em neg\u00f3cios\u00a0 em institui\u00e7\u00f5es como Insper, New York Institute of Finance e FGV a cursos de ci\u00eancias de dados e Intelig\u00eancia Artificial pela Universidade de Chicago. S\u00f3cio e head de Sa\u00fade da Apex Partners e cofundador do Unbox Project, acredita que a inova\u00e7\u00e3o \u00e9 uma responsabilidade social das lideran\u00e7as.<\/span><\/i><\/p>\n

 <\/p>\n

Esse artigo saiu originalmente no Portal Terra, na se\u00e7ao Homework,\u00a0leia aqui<\/a>!<\/p>\n

 <\/p>\n

Leia tamb\u00e9m:<\/b><\/p>\n

O papel do l\u00edder quando a open innovation fracassa<\/span><\/a>
\nBreve hist\u00f3ria de como a ansiedade custou um (bom) neg\u00f3cio ao empreendedor<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Que bom seria se mais do que reverter parte do lucro a projetos sociais, as a\u00e7\u00f5es de o impacto social j\u00e1 estivessem descritas entre os resultados a serem alcan\u00e7ados Por Rodrigo Guerra* \u201cResponsabilidade social\u201d \u00e9 o novo termo que est\u00e1 na fala de muitas marcas – ainda bem. 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