{"id":5,"date":"2021-07-21T08:15:53","date_gmt":"2021-07-21T11:15:53","guid":{"rendered":"https:\/\/sites.hostgrano.com.br\/lightkeeper\/?p=5"},"modified":"2021-10-27T15:06:02","modified_gmt":"2021-10-27T18:06:02","slug":"esg-ciencia-sociedade-e-marketing-interconexao","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sites.hostgrano.com.br\/lightkeeper\/2021\/07\/21\/esg-ciencia-sociedade-e-marketing-interconexao\/","title":{"rendered":"Ci\u00eancia, sociedade e marketing: a interconex\u00e3o que definir\u00e1 a longevidade das empresas"},"content":{"rendered":"

O rigor cient\u00edfico na busca de solu\u00e7\u00f5es para problemas complexos e o prop\u00f3sito de transformar nossas vidas para melhor me inspiram desde a adolesc\u00eancia. Em minha nova iniciativa, espero transmitir meu entusiasmo pelo conhecimento a um n\u00famero cada vez maior de pessoas<\/span><\/i><\/p>\n

Cylene Souza<\/b><\/h6>\n

Ao longo de muitos momentos em minha vida estudantil e profissional, tive a sorte de trabalhar com um tema que me fascina: o conhecimento cient\u00edfico. Tudo come\u00e7ou com o professor S\u00e9rgio, l\u00e1 na sexta s\u00e9rie: todos os meses, precis\u00e1vamos escolher uma not\u00edcia de ci\u00eancia nos jornais e fazer um resumo valendo parte da nota do bimestre. Com 12 anos, j\u00e1 tinha um professor que estimulava a interpreta\u00e7\u00e3o de texto e a busca por fontes confi\u00e1veis de informa\u00e7\u00e3o, ativos essenciais nos dias de hoje. Foi com ele tamb\u00e9m que fiz minha primeira disseca\u00e7\u00e3o: uma minhoca!<\/span><\/p>\n

Depois vieram diversas visitas aos laborat\u00f3rios de qu\u00edmica, f\u00edsica e biologia no Ensino M\u00e9dio, sempre com aquele encantamento de ver a aplica\u00e7\u00e3o das sopas de letrinhas comuns a essas disciplinas na vida real.<\/span><\/p>\n

A decis\u00e3o de dedicar minha carreira \u00e0 produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado foi muito inspirada por minha admira\u00e7\u00e3o pelo processo cient\u00edfico.<\/span><\/p>\n

\n

Cursando jornalismo, aprendi que ter opini\u00e3o ou viver uma experi\u00eancia n\u00e3o s\u00e3o suficientes para validar minha narrativa dos fatos. \u00c9 preciso seguir princ\u00edpios: apura\u00e7\u00e3o com fontes confi\u00e1veis, checagem dos dados, rigor na escrita e, no m\u00e1ximo grau poss\u00edvel, neutralidade diante dos fatos, para que seja poss\u00edvel analisar a quest\u00e3o por todos os \u00e2ngulos.<\/span><\/h4>\n<\/blockquote>\n

No quarto ano da faculdade, quando precisamos fazer est\u00e1gios obrigat\u00f3rios para concluir o curso, a ci\u00eancia apareceu novamente na minha vida de forma ainda mais pronunciada. Fui estagiar em uma editora que revisava e publicava dois peri\u00f3dicos da USP e diversos outros de sociedades de especialidades m\u00e9dicas. O vocabul\u00e1rio era dif\u00edcil, os textos, muitas vezes, \u00e1ridos, mas como eu aprendi! Se por um lado lamentava que esse conhecimento fosse compartilhado apenas entre os especialistas que liam aquele material acad\u00eamico, por outro me entusiasmava ver como a pesquisa se desenvolvia no Brasil.<\/span><\/p>\n

A vida foi seguindo outro rumo, eu me despedi das publica\u00e7\u00f5es acad\u00eamicas e fiz de tudo um\u00a0 pouco: assessoria de imprensa para varejo, estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o para candidato pol\u00edtico, cobertura geral em um grande jornal… E,\u00a0 para minha alegria, depois veio a chance de escrever um bocado sobre Sa\u00fade. Foram mais de 10 anos me especializando no tema, abordando tanto aquelas tecnologias que salvam vidas quanto o impacto desse setor na economia, na pol\u00edtica e na nossa forma de perceber o mundo.\u00a0<\/span><\/p>\n

Pela Sa\u00fade, ficou claro para mim que ci\u00eancia, tecnologia e sociedade est\u00e3o profundamente entrela\u00e7adas: uma molda a outra de forma t\u00e3o natural que nem percebemos. J\u00e1 reparou\u00a0 como os termos da medicina e da TI entraram no nosso vocabul\u00e1rio? E o quanto a ci\u00eancia se esfor\u00e7a para resolver nossas grandes quest\u00f5es, como o aquecimento global, o c\u00e2ncer e a fome?\u00a0<\/span><\/p>\n

O problema, como aprendi no mestrado em Ci\u00eancia, Tecnologia e Sociedade, na Universidade de Viena, \u00e9 que temos uma imagem dos cientistas encastelados em suas torres de marfim, longe do que acontece nas ruas, e da ci\u00eancia como obra de um g\u00eanio, que da noite para o dia inventa algo que transforma nossas vidas, para o bem ou para o mal.\u00a0<\/span><\/p>\n

Por\u00e9m, hoje existe um esfor\u00e7o para mudar essa imagem e aproximar a comunica\u00e7\u00e3o cient\u00edfica do cidad\u00e3o. Entre\u00a0 os exemplos, temos o neurocientista Miguel Nicolelis com o podcast Di\u00e1rio do Front<\/a>, o bi\u00f3logo \u00c1tila Iamarino comandando o Nerdologia<\/a> no YouTube e a Ana Bonassa, doutora em Ci\u00eancias, e a Laura Marise, doutora em Bioci\u00eancias e Biotecnologia, desmistificando as descobertas cient\u00edficas no canal Nunca Vi 1 Cientista<\/a>.\u00a0<\/span><\/p>\n

Inspirada por esse movimento e por tudo que aprendi l\u00e1 na \u00c1ustria, me juntei a duas outras f\u00e3s da ci\u00eancia: a Silvia Paladino e a Adriele Marchesini. H\u00e1 sete anos, n\u00f3s fundamos a ag\u00eancia essense, focada em projetos de curadoria de conte\u00fado B2B. Quando fui morar em Viena, elas continuaram com o trabalho, conquistaram mais de 70 clientes e fizeram planos de expans\u00e3o.\u00a0<\/span><\/p>\n

Nesse per\u00edodo em que a comunidade cient\u00edfica se re\u00fane para produzir uma vacina em prazo recorde e se torna protagonista de discuss\u00f5es pol\u00edticas, econ\u00f4micas e humanit\u00e1rias, nos reencontramos para fundar a Lightkeeper, o primeiro spin-off do grupo essense<\/a>.<\/strong><\/p>\n

N\u00f3s entendemos que a ci\u00eancia vive um grande momento, apesar da pandemia,\u00a0 das fake news e da instabilidade pol\u00edtica. E, mais do que isso, n\u00f3s, como sociedade, tamb\u00e9m temos a chance de, a partir desse caos, construir algo novo. De sermos mais respons\u00e1veis e entendermos que fazemos parte de um ecossistema. Muitas empresas j\u00e1 perceberam isso e adotaram as pr\u00e1ticas ESG, buscando contribuir com o meio-ambiente, entender seu impacto social e implementar pol\u00edticas de governan\u00e7a adequadas ao seu papel na sociedade.<\/span><\/p>\n

A Lightkeeper, vem, ent\u00e3o, para construir rela\u00e7\u00f5es de confian\u00e7a entre empresas e sociedade, iluminando o caminho neste mar de informa\u00e7\u00f5es (muitas vezes falsas, outras tantas verdadeiras) e reconectando os cidad\u00e3os com a raz\u00e3o e a ci\u00eancia, fortalecendo\u00a0 o pensamento cr\u00edtico. Mais do que isso, transpar\u00eancia e responsabilidade s\u00e3o atributos de marca exigidos pelos consumidores de hoje. A gera\u00e7\u00e3o de neg\u00f3cios caminha lado a lado com o engajamento em temas de grande impacto para os cidad\u00e3os, como mostra a pesquisa Blueprint for Responsible Investment, das Organiza\u00e7\u00f5es Unidas (ONU). Em uma an\u00e1lise de mais de 2 mil estudos acad\u00eamicos desde 1970, a rela\u00e7\u00e3o positiva entre desempenho ESG e retorno financeiro ficou evidente em 63% dos casos.<\/span><\/p>\n

Al\u00e9m de todo o rigor e seriedade, que apoiam meu aprimoramento como jornalista e refor\u00e7am o compromisso com a busca da verdade, a ci\u00eancia tamb\u00e9m deixou outro ensinamento, talvez o mais importante. \u00c9 trabalhando juntos de forma transparente, um passo de cada vez, que mudamos o mundo.<\/span><\/p>\n

Cylene Souza \u00e9 Mestre em Estudos Sociais de Ci\u00eancia e Tecnologia pela Universidade de Viena, na \u00c1ustria, tem p\u00f3s-gradua\u00e7\u00e3o em Comunica\u00e7\u00e3o com o Mercado pela ESPM e \u00e9 jornalista graduada pela Universidade Metodista de S\u00e3o Paulo.\u00a0<\/span><\/h6>\n
Como jornalista, desenvolveu sua carreira cobrindo o setor de sa\u00fade no Brasil e acompanhando as principais tend\u00eancias da \u00e1rea na Europa e nos Estados Unidos. Com 15 anos de experi\u00eancia em empresas de m\u00eddia e comunica\u00e7\u00e3o, fundou a Ag\u00eancia essense, em 2014 e, atualmente, \u00e9 s\u00f3cia-fundadora e diretora-executiva da Lightkeeper, uma spin-off da essense.<\/span><\/h6>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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